세계에서 가장 큰 셀폰 제조업체인 Nokia(NOK)는
모바일로 통한다. 모바일하면 Nokia인 것이다. 그런데, 앞으로 5년 후면 Nokia는
어떤 회사로 변신해 있을까? 그 때도 깡통인 단말기만을 판매하고 있을까? 많은
전문가들은 앞으로 5년 후이면 Nokia는 아마도 (1) 인터넷 시큐리티(Internet
Security), (2) 모바일 소프트웨어(인증 포함) 플랫폼, 그리고 (3) 모바일 컨텐츠의
리더로 부상할 것이라는 데 아무도 놀라지 않을 것이다. 왜냐하면 Nokia는 항상
카멜레온의 변신전략을 실천해온 기업이기 때문이다. Nokia의 카멜레온 전략
및 솔루션 비즈니스 마케팅 전략을 연구해보자.
|
[온라인 학습 사이트
안내] 본 사례는 삼성전자 마케팅전략 과정 및
LG전자 임원대상 EDSM 과정에 활용되고 있습니다.
[Nokia-Games][Club
Nokia][Nokia-MMS][Nokia-The
Feature][Nokia-Forum]
[Anycall.com][TTL][Nate][MagicN]
[Nokia Internet
Communications-Secure Network Solutions]
[Software goes mobile-Nokia
Software Market]
[Nokia
Tradepoint Marketplace]
[Check Point Software Technologies
Ltd.]
[Internet Security Systems]
[OpenService][Open
Mobile Alliance][WPAN
- WiMedia.org][Speech
Application Language Tag.org]
[McAfee][F5
Networks]
[Nokia
-The Chameleon of Tech(10/20/2001)-Wired News]
[2002
- Business Week’s The Best Global Brand]
[Sony Ericsson Mobile Communications]
[다음 사이트에서 [전기전자
산업들->컨텐츠 산업의 요구인 카피라이트 불법복제금지기술(Antipiracy Technologies)
개발에 돌입->디지털은 무료라는 자유표현 캠페인과의 일대 전쟁 돌입]
이라는 내용을 참조하라]
[MIT 공대 미디어랩연구소 TTT]
[EoU 개념은 상당히 중요한 개념이다. 현제 PC 산업 및 통신 산업들이 고객의
경험을 ADRS하기 위해 모든 디바이스들을 사용하게 쉽게 개발하자고 라운드테이블을
만들고 표준화 작업을 하고 있다. 신제품 개발에 참여하는 분들은 다음 IBM의
사이트와 EoURoundtable를
방문하여 연구해보라. 많은 정보들을 접할 수 있을 것이다]
[경험 마케팅의 대가이며 미국 콜롬비아대학의 마케팅학과 교수인 Bernd
Schmitt는 저서 “경험 마케팅(Experiential marketing, 1999)”에서 기업들이
어떻게 고객들로 하여금 기업과 기업의 브랜드를 감지(Sense)하고, 느끼게(Feel)
하고, 생각(Think)하게 하고, 행동(Act)하게 하고, 그리고 관계(Relate)를 기억하게
할 것인지에 대해 논하고 있다. Schmitt는 경험을 개인적 이벤트로 설명하고,
이 다섯 가지 프로세스를 모듈이라 설명하면서 이를 전략적 경험 모듈(Strategic
Experience Modules, SEMs)이라 하였다. Bernd
Schmitt - bhs1@columbia.edu, Schmitt 의 공식
홈 페이지를 방문하라. Schmitt 는 콜롬비아대학의 글로벌
브랜드 리더쉽 센터의 연구 소장이다. Schmitt, Bernd H., Experiential
Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, and Relate
to Your Company and Brands, Free Press, 1999 - 책 사이트인 http://www.exmarketing.com/
을 방문하라. 자세한 내용은 차원용 외 “솔루션 비즈니스 마케팅(2002, 굿모닝미디어)”의
6장
5절인 경험마케팅을 참조하라]
[Samsung and
Nokia Announce Licensing Agreement on Mobile Browser and Smart Messaging
Technology(11/13/2001)]
[Leading IT
infra companies to support open mobile architecture initiative to drive
mobile software and services market(18/12/2001)]
[Nokia and
Sony to collaborate on developing an open middleware platform(11/13/2001)]
[Mobile electronic Transaction(MeT)]
[3i, Accenture,
Nokia, and Sampo set up financial software company(11/29/2001)]
[Industry
leaders announce commitment to open mobile architecture enabling a non-fragmented
global mobile services market - Global Mobile 3G Software Consortium(11/12/2001)]
[모바일 단말기 제조업(GSM/GPRS->3G)]
Fujitsu - http://www.fujitsu.com/
Samsung - http://www.samsungelectronics.com/
Matsushita Communication International - http://www.mci.panasonic.co.jp/english/
Sharp - http://www.sharp-world.com/index.html
Mitsubishi Electric - http://www.mitsubishielectric.com/
Siemens - http://www.siemens-mobile.com/mobile
Motorola - http://www.motorola.com/home/
Sony Ericsson - http://www.sonyericsson.com/
NEC - http://www.nec.com/
Toshiba - http://www.toshiba.co.jp/index.htm
Nokia - http://www.nokia.com/
Symbian - http://www.symbian.com/
[네트워크 운영업체(WCDMA)]
AT&T Wireless - http://www.attws.com/
Cingular Wireless - http://www.cingular.com/
Mm02(U.K.) - http://www.02.com/
NTTDoCoMo(Japan) - http://www.nttdocomo.com/
Vodafone(U.K.) - http://www.vodafone.com/
Telefonica Moviles - http://www.tsm.es/inicio/home.shtml
------------
[강의요청]
------------
키워드 : 노키아, Nokia, 카멜레온, Chameleon, 단말기, 모바일, 솔루션,
경험, 경험마케팅, e-Way, e-전환, 사이버 마케팅, 디지털 컨버전스, 소프트웨어,
서비스, 신원인증, ID, Identification, Authentication, 3G Mobile, OMA, WiMedia,
오픈 스탠다드, Open
|
