이제 모든 조직원들이 이 나인 볼(볼링 앨리)을 치기 위하여 한자리에 모이게 된다. 기술팀, 광고팀, 마케팅팀, 영업팀, 서비스팀, 유통팀 등 조직내의 모든 팀들이 함께 협력하여 거의 같은 수준의 파워로 이 나인 볼을 치는 것이다. 나인 볼을 동시에 치게 되면 9개의 공은 어디로 가겠는가?

5절 토네이도(돌풍) 타기(Inside the Tornado)

이제 볼링 앨리의 나인 볼은 공중으로 튀어 오른다. 소위 토네이도(돌풍)을 타는 것이다. 돌풍을 타게 되면 이제 대 성공인 것이다. 왜냐하면 돌풍의 중심부는 무풍지대로 곧 바로 주류시장에 도달 할 수 있기 때문이다. 이 토네이도 마켓은 매우 중요하다. 전기 다수와 후기 다수의 68%에 도달하는 시장을 석권할 수 있기 때문이며, 그 만큼 적기에 주류시장으로 진입할 수 있기 때문이며, 또한 7장에서 다룰 Outside-In 전략의 기본이 되기 때문이다.  이렇게 하여 토네이도 시장에 진입하면, 다음과 같은 전체 6개 시장으로 나누어진다.