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3부 디지털 비즈니스
게임
디지털 비즈니스 게임이 시작되었다. 기업들은 이 경쟁에서 승리하기 위하여 수억 달러의 자금을
과감히 투자하고 있다. 무엇을 위한 투자이며 무엇을 위한 게임을 하고 있는가? 본 장은 바로 이들 기업들이 적자생존의 운명을 건 한판의 게임을
소개한다. 이 게임에서 승리하는 기업은 글로벌 디지털 경제를 거머쥘 것이다. 따라서 본 장은 미래 지향적이다. 앞으로 2002년에서 시작하여
2005년경에 완연히 도래할 혁명적인 디지털 서비스 모델을 다루기 때문이다. 이 디지털 서비스 모델은 기존의 모든 전략을 바탕으로 혁신적인
수익을 창출한다. 이 때의 수익은 가히 기하급수적이다. 진정한 수확체증의 법칙이 작용한다. 디지털 비즈니스 게임이란 무엇인가? 3부의 핵심
주제는 다음 두 가지로 요약된다.
(1) 왜 모든 제품은 ‘0’으로 컨버징되는가? 앞서 2장에서 설명했듯이 무어의 법칙,
메트칼프의 법칙, 그리고 코우즈의 법칙에 의하여 모든 제품의 생산비용은 이제 제로화로 수렴한다. 그러면 실제로 산업에서는 어떤 상황이 일어나고
있는가? 이들 법칙처럼 실제로 제품들이 제로화되고 있는가?
(2) 이처럼 ‘0’이된 제품을 어떻게 판매할 것인가? 어떻게 수익을 창출할
것인가? 왜 최근에 많은 기업들은 엄청난 비용을 투자하여 개발한 각종 솔류션들을 무료로 보급하는 것일까? 무료의 제품으로 어떻게 수익을 창출할
수 있을까?
4장 소프트웨어(어플리케이션) 게임
우선 제품과 서비스를 구체적으로 보기 위해 우리는 항상 소프트웨어와 어플리케이션 산업이 어떻게
변화되고 있는가를 알아야 한다. 왜냐하면 소프트웨어나 어플리케이션 등의 새로운 제품(Killer App)들이 나오면 바로 이를 활용한
하드웨어들이 뒤 따르기 때문이다.
1. 윈텔(Wintel)진영과 네트워킹 컴퓨터(NC)의
게임
20년 전에 Yale 대학의 역사학자(http://www.yale.edu/history/)
인 폴 케네디(Paul Kennedy, paul.kennedy@yale.edu)가 출판한 ‘대영제국의 흥망(The Rise and Decline
of the Great Power(1987)’ 1)은 영국 제국(John Bull)의
미국제국(Uncle Sam)에 의한 몰락과 이어지는 일본과 중국의 이머징(Emerging)을 커버로 다루고 있는 책이다. 영국의 파우어가
미국으로, 그리고 다시 일본과 중국으로 넘어가는데, 이를 1990년대로 비유한다면, IBM은 영국 제국이고, 미국의 Uncle Sam은
마이크로소프트(Microsoft, http://www.microsoft.com/)이다. IBM사가 1970년대에 Intel의 x86과
Microsoft사의 운영체제(MS/DOS)를 채택한 컴퓨터를 출시한 것은 일대의 컴퓨터 혁명이었다. 그러나 하드웨어에만 치중한 나머지 당시
시장에서 알파 원숭이(Alpha Ape)었던 IBM은 자신도 모르는 사이에 두개의 커다란 고릴라(Gorilla) 2)를 만들게 되었다. 그것은 바로 Intel과 Microsoft였으며, 이들 두 기업은 Alpha Ape를
제치고 결국 시장의 고릴라가 되었던 것이다. 처음에는 모든 사업들이 IBM과 호환이 되는 기술을 중요한 이슈로 취급했지만, 결국 그것이 중요한
것이 아니라 컴퓨터에서는 마이크로프로세서와 운영소프트웨어가 중요하다는 것이 밝혀졌다. 바로 윈텔(Wintel) 이 표준화가 된 것이다.
Microsoft사의 Windows의 Win 과 Intel 의 Tel의 합성어인데, 1990년대 들어 이들이 고릴라게 된 이후 양 사는 윈텔의
표준화를 위해 윈텔이라는 전략적 동맹을 맺게 된다. 결국 IBM은 1993년까지 최대의 위기를 맞게 된다. 3) |
