LG전자 임원대상 Executive Emotional XP Marketing 과정 개발 운영(2003)

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디지털 세대 그들은 누구인가?

Introduction : 2002년 월드컵 관련 DVD 상영 (축구경기와 붉은 악마)
  -젊은이들을  결집 시킨 힘의 근원 : 정보통신의 발달
디지털 세대의 특성 : “영상의 폭격”속의 삶( 전광판,인터넷, 무선 전화)
  -온라인의 결집이 오프라인으로 확대(예시 : 촛불 시위와 대통령 선거)  

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디지털 세대는 왜 감성적인가?

(1)  “정감적 공동체” 로서 인터넷의 특성
  -”엽기” 문화의 시대사적 의미 : 낡음을 깨는 디지털세대의 문화 감성,
     할 수 있는 일과 할 수 없는 일 간의 무경계, 패러디 문화   
     [예시 : 엽기 사진, 영화,  애니매이션 동영상 보기(CD)]

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30분

(2)기술의 발달과 감성의 증대
  -기계가 인간의 노동을 대신 해줌 > 즐거움을 위해, 근력과 감성을 사용
  -기술 발전의 속도에 대한 불안감 > 추억과 향수를 불러 일으킴
   (예시 : 영화 자료 동영상 )

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(3) “영상성”의 대두와 감성의 증대
  -영상세대는 감성적,직관적임          
  -문자 세대는 좌뇌적 문화
    (이성적,분석적,논리적, Cold Communication)
  -영상세대는 우뇌적 문화
    (시각적, 본능적,감성적, Hot Communication)
  -문자 세대와 영상세대의 차이 :Contents의 전달 방식 다르게 해야 함
   # 디지털 세대의 언어
  -통신 언어 : 통신언어 정리 및 예시(Emoticon,외계어 등)
  -통신 문학 : 통신 문학 정리 및 예시

30분

디지털 세대의 “놀이성”은 무엇을 의미하는가?

  -전자공간과 현실공간의 중첩 현상으로서 “놀이성” 이 증대됨
(1) 현대사회와 시뮬라크라(simulacre)
  -뜻: 실재로 존재하지 않는 대상을 존재하는 것처럼 만들어 놓은 인공물
  -현실의 게임화, 게임의 현실화 (가상의 네트워크 로의 몰입)
  (예시 : 소설, 영화 ,게임 등)
(2) 무선성과 놀이성
  -무선통신을 이용한 놀이의 증대
(3) 놀이성의 증대
  -개인의 꿈과 감성을 만족시켜 주는 상품을 구매하려 함
  -이야기가 들어 있는 상품을 구매하려 함(예 : 현실공간상의 테마 파크)
  -놀이의 공간으로 변화된 현대사회와 디지털 매체의 관계
    > 놀이의 세계를 현실에 적용하려는 계층이 디지털 세대임

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디지털 세대와 탈 근대적 세계관 - 포스트 모더니즘

  -근대(명쾌함)를 극복하고자 함(흐릿하게 -binary이기를 부정함)
   1)디지털 매체 발명의 원인
  -근대의  지식의 생산, 전달, 소비의 방식인 인쇄매체의 한계
   2)디지털 매체의 특성  
  -상호 텍스트성, 탈 중심, 탈 주체의 현상, 여성성 등

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